How Live Tinted негізін қалаушы Дипика Мутьяла түрлі-түсті адамдар үшін сұлулықты қайта анықтайды

Қазіргі уақытта сіз кез келген дерлік сұлулық немесе сән журналын парақтап, беттерінде шашыраңқы адамдардың барлық түрлерін көре аласыз. Бірақ 2000 жылдардың басында, қашан Дипика Мутьяла Хьюстонда (Техас штаты) өскен кезде бұлай болған жоқ. Алайда, ол жеткіліксіз өкілдікке ренжудің орнына, өзі және бүкіл әлемдегі басқа қара қыздар үшін әңгімені өзгерту үшін дөңгелектерді қозғалысқа келтіре бастады. 

Өз мансабын сұлулық индустриясында бастаған ол пост жариялады бейне нұсқаулар Қалай қызыл далаппен дұрыс түс және ол тез арада миллиондаған көріністерге ие болды. Бұл бейне оның миссиясының катализаторы болды сұлулықты түрлі-түсті адамдарға қолжетімді ету, бұл көп ұзамай ұшыруға әкелді Тірі тону. 

Неден басталды қамтитын сұлулық Содан бері қауымдастық кеңесі баяулау ниеті жоқ, марапаттарға ие косметика және тері күтімі брендіне айналды. Жақында біз Мутяламен сөйлесу мүмкіндігіне ие болдық, өйткені ол келесі жылы Live Tinted тері күтімінің жаңа санатын кеңейтуге дайындалуда. Төменде ол өзінің мәдениеті брендтің барлық аспектілерін қалай қалыптастырғанын және сұлулық индустриясы одан да инклюзивті болу үшін қандай қадамдар жасау керек деп санайтынын бөліседі.

Негізінде, сіздің вирустық бейнеңіз сізді Live Tinted қауымдастығын құруға әкелді ме?

Иә және жоқ. Менің вирустық бейнем әсер етуші ретіндегі саяхатымды бастады деп айтар едім, бірақ Live Tinted қауымдастық платформасын құру шын мәнінде сұлулық индустриясындағы бүкіл мансабымның нәтижесі болды. Корпоративтік жақтан бастап, содан кейін ықпал етуші бола отырып, мен адамдар келіп, салада тыйым салынған тақырыптарды - мысалы, бояу және бет шаштарын талқылауға болатын орталықтандырылған орын жоқ екенін түсіндім. Менің ойымша, мұндай ағындар қазір стандарттырақ, бірақ бұл 2017 жылы болды, мен оны маңызды деп санамадым. Сондықтан Live Tinted-ді қауымдастық платформасы ретінде іске қосу мен үшін өте маңызды болды. Енді біз оны қоғамдастық пен брендке айналдырдық, ол өзін өте керемет сезінеді. 

Бұл қауымдастықты толыққанды сұлулық брендіне айналдыру әу бастан мақсат болды ма?

Мен 16 жасымда Хьюстонда (Техас штаты) тұрдым және әрқашан ата-анама өзімнің косметикалық брендімді ашатынымды айтатынмын. Бұл қалауым сұлулық салондарының арасында жүріп, мен сияқты ешкімді көрмегендіктен және маған жұмыс істейтін өнімді ешқашан көрмегендіктен туындады. Мен әрқашан өзіме оны өзгертемін деп айтатынмын. Сондықтан менің мансабымдағы әрбір қадам мені осы сәтке әкелді. Мұның бәрі болып жатқаны өте сюрреальдық және арман орындалатыны сөзсіз.

Live Tinted атауының артындағы шабыт не болды?

Өсе келе мен әрқашан өзімнің сұлулық брендімді «терең сұлулық» - өз атыммен ойнау сияқты атаймын деп ойлайтынмын, бірақ мен оның тереңірек тері реңктерімен танымал болғанын қалағандықтан, бренд шынымен де бізге қатысты [ Терінің терең реңктері бар адамдар]. Бірақ мен бұл брендтің мен туралы болғанын қаламадым және «терең» деген сөзді қолдану осылай болды.

Мен осы ашудың бәрін бастан кешірдім және брендтің ұжымдық болғанын қалайтынымды білдім. Сондықтан мен тонирования сөзі бізді шынымен біріктіретінін сезіндім, өйткені бәрімізде тері реңктері бар және мен үлкенірек әңгіменің бөлігі ретінде тереңірек тері реңктерін қалыпқа келтіргім келді. Менің ойымша, "тірі тоналды" мантра сияқты: тоналды өмір сүру арқылы сіз шынымен өмір сүресіз және теріңіздің реңі мен астыңғы тоныңызды қабылдайсыз; және олардың болмысы мен мәдениетін мақтан тұтыңыз. 

Қауымдастық сайтын іске қосқаннан кейін өнім жасауды бастауды қай кезде шештіңіз?

Қауымдастық платформасының алғашқы күндерінде біз қауымдастық мүшелерімен танысу және олардың бізден не көргісі келетінін түсіну үшін сауалнама жүргізіп, сұрақтар қойдық. Біз жүргізген сауалнамалардың бірі: «Сұлулық саласында сіз үшін ең маңыздысы не?» Халықтың басым бөлігі олардың бірінші сұлулық проблемасы гиперпигментация және қара шеңберлер екенін айтты. Сонымен, сіз білесіз бе, менің қара шеңбердің түсін түзетуге арналған бейнем 2015 жылы вирусқа айналды және біз бұл сұрақты 2018 жылдың басында қойдық; сондықтан үш жылдан кейін адамдар бұрынғыдай проблемаға тап болды. Үш жылдан кейін мен саланың бағытын түзетіп, жағдайды түзетті деп ойладым. Мұны түрлі-түсті адамдардың адал қауымдастығынан есту маған шешім табу керек сияқты сезінді. Енгізіңіз HueStickол 2019 жылы іске қосылды.

Бұл жазбаны Instagram-дан қараңыз

LIVE TINTED бөліскен жазба (@livetinted)

Менің ойымша, біз жасаған ең ақылды нәрсе - әсер етуші ретінде менің өмірімнен сабақ алу және салада жұмыс істеу және түстерді түзету суретшіге ыңғайлы құрал екенін мойындау. Біз оны күнделікті мультистикке айналдыру арқылы оны тұтынушыға ыңғайлы еттік, бірақ түсті түзетуді зерттейтін реңктер. Мен үшін инновацияны қолдайтын бренд болу өте маңызды, өйткені мен осы салада ұзақ уақыт жұмыс істеймін. Мен оның ескірген бренд болғанын қалаймын, ол менен өмір сүреді. Сондықтан біз қоғамдастық мақтан тұтатын сапалы өнімдерді жасауға уақытымызды бөліп жатырмыз. 

Екі жыл ішінде Live Tinted-ді Ulta сатып алды - онда сатылатын бірінші Оңтүстік Азия бренді болу сіз үшін нені білдірді?

Бұл бүкіл әлемді білдірді және ол әлі де «мені қысу» сәтіндей сезінеді. Мен мұны Оңтүстік Азия қауымдастығы үшін жасай алатынымызды мақтан тұтамын, бірақ мен соңғысы емеспін деп үміттенемін. Бұл көптеген басқа брендтер үшін бастамасы ғана деп үміттенемін, өйткені біз мұны қалыпқа келтіруіміз керек. Мен үшін бұл тоналды теріні қалыпқа келтіру және әрбір қара түсті қыздың өзін мінезінде көретіні туралы. Сондықтан ең ірі косметикалық дүкенде жұмыс істеу миссиямызды жалғастырудың дұрыс жолы сияқты. 

Сіздің мәдениетіңіз Live Tinted туралы қабылдаған шешімдеріңізге қалай әсер етеді?

Ол жұмысқа қабылдаудан бастап, қаражат жинау мен инвестор шешімдеріне, өнімімізді дамытуға дейін қабылдаған әрбір шешімімде рөл атқарады. Мен әрқашан өз мәдениетімді қосудың жолдарын табуға тырысамын. HueStick-тің жанды, қанық жидек түсін іске қосқан кезде, біз оны «тегін» деп атадық, өйткені мен алғаш рет тері өңіме ашық түсті киюді еркін сезіндім. Біз оны Холимен, менің мәдениетімдегі түстер фестивалімен атап өттік. 

Мен ешқашан қоғамды ойламайтын өнім бренді болғым келмейді. Осылайша сіз біздің өнімдеріміздің әрбір ұсақ-түйегі менің мәдениетімнен шыққанын көресіз. Мысалы, біздің қаптамамыз мыс. Бұл түс тек Оңтүстік Азия мәдениетінде ғана емес, басқа да көптеген мәдениеттерде кеңінен қолданылады. Маған әртүрлі мәдениеттегі адамдарды сұлулық арқылы біріктіру идеясы өте ұнайды. Бұл брендпен шын мәнінде менің мақсатым - әрбір бөлшекте сіз қайдан келгеніңіздің бір бөлігін көресіз.

Соңғы өніміңіз туралы айтып беріңізші, HueGuard.

HueGuard бұл теріде ақ қалдық қалдырмайтын минералды SPF праймер және ылғалдандырғыш. Бұл формулаға жету үшін бізге өте ұзақ уақыт қажет болды. Ол мариголдтың әдемі реңкіне ие, өйткені мен басынан бастап терімізге ақтық тарау сезімін тудырғанымызды қаламадым, өйткені бұл бізге өмір бойы әдемі болып саналды. Сондықтан мен оның тырнақ бояуы ретінде басталып, теріңізге біркелкі араласатыны туралы тіпті кішкентай бөлшектерді мақтан тұтамын. 

Біз өнімді шығарғанға дейін оның 10,000 XNUMX адам күтетін тізімі болды, өйткені біз хайп құрдық. Біз қауымдастықтың оны жақсы көретінін білдік, өйткені біз де оны асыға күттік. Белгілі бір мәселелерді шешу үшін біз брендтің SPF шығарғанын күттік. Мен сізге айтамын, көптеген адамдар маған бұл жұмыс істемейтінін айтты - бұл сіздің түйсігіңізбен жүруді тағы бір еске салу, өйткені олар қателесті. 

Бұл жазбаны Instagram-дан қараңыз

LIVE TINTED бөліскен жазба (@livetinted)

Live Tinted бағдарламасынан бір сәтке бас тартсаңыз, сұлулық индустриясы түрлі-түсті адамдарға неге баяу бейімделді деп ойлайсыз?

Менің ойымша, олар мәжбүр болған жоқ. Осылайша, бизнесіңіздің бір бөлігінен сұраныс пайда болғанын көргенде, сіз осы сұранысқа ұсыныс жасауды жалғастырасыз. Бұл шын мәнінде ирониялық, өйткені сізде сол аудиторияға арналған өнімдер болмаса, сұраныс болады деп қалай күтуге болады? Түрлі-түсті адамдардың сатып алу қабілетіне қарасақ, олардың жұмсайтын ақшасы триллиондаған. Сондықтан оның қанағаттанбағаны өте өкінішті, бірақ сонымен бірге мен болашақта не болатынына үміттенемін. Соңғы бес жылда қанша өзгерістер болғанын көру өте жақсы. Менің үмітім де, арманым да бар (және ол шындыққа айналады деп ойлаймын), тіпті бұл әңгімелерді де жасамайтын бүкіл ұрпақ бар. Бұл мен үшін шынымен де қызықты. Сондықтан мен позитивке назар аударуға тырысамын, бірақ, өкінішке орай, бұл ұзаққа созылды.

Өнеркәсіпте әлі де қандай жетістіктер күтесіз?

Әртүрлілік бизнестің барлық деңгейінде болуы керек. Бұл науқандарда бір реттік нәрсе болуы мүмкін емес. Менің ойымша, брендтер өз қызметкерлерін әртараптандырған сайын, олар өз көзқарастары мен күнделікті ойлау тәсілдерін әртараптандырады. Сондықтан менің ойымша, біз өте әртүрлі командаға ие болғанымыз үшін өте бақыттымыз және бұл өте пайдалы болды. Яғни, бұл жоғары математика емес, брендіңізде әртүрлілікті жасау үшін әртүрлі таланттарды жалдаңыз. Болашақта көптеген брендтер мұның күшін түсінеді деп үміттенемін.

Өз брендін жасағысы келетіндерге қандай кеңес берер едіңіз?

Нарықта олқылық табатын кәсіпкерлер бар, бірақ олардың барлығы өз тәжірибесі арқылы ол олқылықтарды таба бермейді. Менімен жеке деңгейде де байланыстыратын ақ кеңістікті табу маған кәсіпкерліктің қиын күндерінен өтуге көмектесті, өйткені мен бұл брендтің өзімнен үлкен екенін түсінемін. Сіз кәсіпкер болсаңыз, бұл ролик - сізде максимум бар сол күні сізде минимум болуы мүмкін. Егер сіз жеке миссияға негізделген бренд жасасаңыз және оның артында мақсат тұрса, сіз күн сайын өз жұмысыңыздан шошып оянасыз. 

Соңында, дәл қазір сіздің сүйікті сұлулық трендіңіз қандай?

Бұрын біз кемшіліктер деп санайтын нәрселерді қабылдайтын адамдар. Мысалы, бізде HueStick түс түзететін болса да, менің қара шеңберлерімді шайқайтын күндерім көп. Менің ойымша, біз адамдарды осылай істеп жатқанын көрген сайын, олар өздерінің терісінде сенімді және жайлы сезінеді. Бүгінгі таңда сұлулыққа да «аз жақсы» деген қағидамен қарайтынына өте қуаныштымын. 

Толығырақ: